香港エクスプレスで「さぁ、行こう」

香港の格安航空会社（LCC）、香港エクスプレスは本日、新しいコーポレートアイデンティティとブランドメッセ―ジ「さぁ、行こう（Gotta Go）」の立ち上げを発表しました。発表イベントには、香港で人気の俳優・歌手であるジェフリー・ンガイ（Jeffrey Ngai）も出席し、香港エクスプレスの新しいウェブサイト、スマホアプリ、ブランドイメージ画像、制服、機体塗装などの刷新したブランドデザインもお披露目しました。

香港エクスプレスは、2023 年の第 1 四半期の終わりまでに、コロナ前レベルの週 400 便以上の運航を目指しており、アジアの消費者が旅行を再開し始めたこのタイミングが、今回のブランドリフレッシュの最適な時期だと考えています。先進的なブランドアイデンティティとともに、新しいブランドメッセージ「さぁ、行こう（Gotta Go）」は、自発的で、新しい自由な旅行スタイルをご提案し、生き生きと、ダイナミックに現代を生きるターゲット顧客にアピールすることを目指しています。

香港エクスプレスのCEO、マンディ・ング（Mandy Ng）は次のようにコメントしています。 「パンデミックが始まってから3年が経ちました。 この間に旅行者の皆様の旅行に対する考え方が変わったように、香港エクスプレスも新しい視点を持ちました。刷新されたブランドコンセプトは弊社の冒険への熱意と、同じような熱意を持つ旅人たちが自分のスタイルに合わせて選んだ思い通りの旅をお手伝いしたいという思いを反映しています。」

「また、今回新しい制服の採用を通じて、より持続可能で多様性のある職場環境を目指す姿勢を誇りに思っています。新しい制服によって、私たちのスタッフが地上でも空の上でもお客様に喜んでいただくために、より良いサービスがご提供できるのを楽しみにしています。」

すべてのマーケティングチャネルにおいて、今回刷新されたシンプルなブランドデザインを反映したアイコンとグラフィックを使用し、コミュニケーションを強化していきます。ブランドアイデンティティの鍵となる新ロゴは、旅を象徴するシンボルマークと会社名のワードマークで構成されています。今回、特別作られた紫色の小さな「e」のように見えるシンボルマークは、旅の始まりを象徴しています。シンボルマークの最後はシアン色で終わり、香港エクスプレスがお客様にお届けるする、パーソナライズされた旅とその体験の新鮮さを表しています。通知がポップアップ表示されたときに感じる小さな興奮のように、たとえ慣れ親しんだ場所への旅でも、お客様にワクワクする新しい何かを体験いただきたいと考えています。

香港エクスプレスは、新しいロゴ、ブランドのポジショニング、ブランドイメージ画像とともに、ブランドのダイナミックさ、自発性、多様性を体現する新しいキャビンクルーの制服も発表しました。 香港を代表するサステナブルファッションのデザイナー、マウンテン・ ヤム（Mountain Yam）によってデザインされた新しい制服は、女性キャビンクルーにはパンツスタイルが選べるオプションがあり、すべてのキャビンクルーが個性に基づいてアパレルの組み合わせができるようになっています。ドレスシューズもスニーカーに変更され、従来の堅苦しさから自己表現と創造性への変化を象徴しています。以前の制服からアップサイクルされた素材を一部に使うという新しい取り組みも行われました。また、その残りの生地を使用してアップサイクルされたテディベアも作成され、古いユニフォームに新しい命が吹き込まれています。

デザイナーのマウンテンと香港エクスプレスのコラボレーションは、よりサステナブルな未来に向けたビジョンを共有した結果で、マウンテインは次のようにコメントしています。「今までの航空会社のユニフォームの定型やステレオタイプを打破し、新しいユニフォーム コレクションに革新を吹き込みたいと考えました。香港エクスプレスのポジショニングとそのサービスを考慮し、キャビンクルーが独自の個性を表現するオプションを備えたこのスマートカジュアルな制服には、香港の新たな活気と前向きな姿勢が反映されています。」

今回のブランドの刷新では、象徴的な紫と白の色合いをベースに、新しいシアン色のアクセントの新しい航空機の塗装デザインも含まれています。ウイングレット、垂直尾翼、胴体下部に「e」の旅のシンボルを配置し、香港エクスプレスでの快適な旅の始まりを連想させます。

発表イベントに出席したジェフリー・ンガイ（Jeffrey Ngai） は新しい機体塗装ザインに「 シンプルでありながら存在感があり、すべての旅行者に明確なブランドイメージを伝えることができます。シンプルであることの美しさについて、改めて認識しました。」とコメントしています。

新しい機体塗装は、2023年前半に納入される香港エクスプレスの最初のエアバスA321neo機が初号機となり、その後、保有機全体に徐々に展開される予定です。

Photo caption: 香港エクスプレスの新ロゴと香港エクスプレスのCEOマンディ・ング（Mandy Ng）とジェフリー・ンガイ（Jeffrey Ngai）

Photo caption: アジアにインスパイアされたユニフォームは、香港エクスプレスのダイナミズム、自信、カジュアルなエネルギーを反映しています。

Photo caption: 香港エクスプレスの新しいコーポレートアイデンティティを反映した新機体塗装